Introduktion
Södra Teatern är Stockholms äldsta öppna teaterhus, beläget i hjärtat av Södermalm och med en hisnande utsikt över staden. Teatermiljön till trots ligger tonvikten på musik. Som konsertscen håller Södra Teatern hög profil både inrikes och internationellt, och lockar till sig färgstarka lokala artister såväl som gnistrande världsstjärnor. Här ryms även Restaurang Mosebacke, Champagnebaren och Mosebacketerrassen.
Eftersom Södra Teatern inhyser flera verksamhetsområden ställer det även krav på vår identitet. Vi är Södra Teatern. Inte flera olika varumärken. Vår logotyp ska fungera på allt från liveuppträdanden, klubb, teater och event till F&B. Nedan hittar ni det ni behöver veta om vår identitet och hur vi arbetar med den. Här hittar ni även templates och enheter för nedladdning.
Välkommen.
Logotype
Södra Teaterns logotyp har inspirerats av ramen på golvmönstret som återfinns i våra lokaler. Logotypen drar åt Bauhaus och tidig 30-tals estetik men med moderna inslag.
Logotypen används primärt i sin helhet. Vid mindre storlekar bryts texten ur och symbolen används ensam utan ordbild.
Primär logotype
Logotypen används främst svart mot ljus botten alternativt vit mot mörk bakgrund.
Sekundär logotype
Ordbild och symbol får separeras när applikationsytan är mindre än 40 mm.
Friyta
För att inte omgivande grafik ska bråka med logotypen har en friyta definierats som minsta avstånd från logotypen.
Do's & Dont's
När logotypen appliceras bör man tänka på följande. Logotypen ska synas väl och kontrastera mot bakgrunden. Jobba inte mot röriga bilder eller färger som ej kontrasterar. Ex. svart mot mörkgrå, vit mot ljus bakgrund etc.
Typografi
Primärt typsnitt
Våra primär typsnitt är Neue Haas Grotesk och Cormorant Garamond. Bägge typsnitten finns att hitta på Adobe Fonts. Vid sättning av stora rubriker behöver typografin manuellt knipas för att nå tillfredställande svärta.
V=Versaler VG=Versalgemen
Stora rubriker:
Neue Haas Grotesk Black / VG / Optisk kerning / Spärra:Knip -10 - 0 / Kägel optisk
Små rubriker:
Neue Haas Light / V / Optisk kerning / Spärra:Knip +150
Mellanrubriker (Menyer): N
eue Haas Medium / VG / Optisk kerning / Spärra:Knip +160
Underrubriker:
Neue Haas Medium / VG / Optisk kerning / Spärra:Knip -10 - 0
Brödtext:
Neue Haas Roman / VG / Optisk kerning / Spärra:Knip 0 / Kägel x1.5
Löptext (längre stycken):
Cormorant Garamond Regular / Optisk kerning / Spärra:Knip 0 / Kägel x1,3
Sekundärt typsnitt
För digital miljö som webben och digitala dokument där primärtypsnitten ej kan bäddas in använder vi Helvetica och Times New Roman.
För web försöker vi efterlikan primära typsnittets regler.
Stora rubriker: Helvetica Bold(er)
Små rubriker: Helvetica Light
Underrubriker: Helvetica Regular
Brödtext: Helvetica Light
Löptext (Längre texter) Times New Roman Regular
Färger
För Södra Teatern har en färgpalett tagits fram för att hålla ihop identiteten. I den här paletten finns primärfärger för framför allt logotypen. Utöver dessa färger har kompletteringsfärger identifierats för att skapa liv åt Södra Teatern samt dess verksamhetsområden.
Primärfärg
Komplementfärger
Grafiska attribut
Till vår hjälp har vi en del grafiska element som hjälp i vår formgivning.
